Performance y biotecnología en un accidente controlado

  • Artistas visuales y creadores de performances ocupan las nuevas tecnologías para mostrar otros aspectos de la vida humana en la MIP

Por Israel Pintor

DISTRITO FEDERAL, México, 17/11 (N22).- La XIII Muestra Internacional de Performance, Accidentes Controlados (MIP), que tuvo a bien inaugurarse el pasado 13 de noviembre en su sede principal, el Ex Teresa Arte Actual (Licenciado Verdad 8, Centro Histórico), conjuga una serie de elementos varios, como la medicina, la genética y procesos o técnicas diversas para elaborar un performance. Se extenderá hasta el día 29 del mismo mes con un nutrido programa donde participarán importantes artistas e investigadores de Inglaterra, Canadá, los Estados Unidos, Eslovenia, Polonia, República Dominicana, Australia, Reino Unido, Indonesia, Venezuela, España y, por supuesto, México.

“Accidentes controlados”, subtítulo de esta muestra, hace alusión al contenido artístico de la expresión utilizada en 1936 por David Alfaro Siqueiros en su Experimental Work Shop en Nueva York, donde articulaba una serie de experimentaciones plásticas innovadoras que aunque pensadas, finalizaban siendo accidentes.

Inspirados por el espíritu de este método de experimentación, que originalmente se utiliza en el campo científico, los organizadores de esta muestra ilustran las acciones emprendidas por los artistas invitados a la MIP, que buscan experimentar con el cuerpo y los avances tecnológico-científicos desde diversos contextos sociales. La curaduría de la muestra estuvo a cargo de Edith Medina.

La muestra se conforma con la programación de varios tipos de eventos, entre conferencias, talleres, una exposición fotográfica, presentaciones de libros, realización de videoperformance y una interesante serie de acciones en vivo.

El australiano Stelarc, pionero en la utilización de nuevas tecnologías aplicadas al cuerpo, realiza desde 1997 el proyecto “Extra Ear” que consiste en hacer crecer tejido humano en un bioreactor por medio de un proceso biotecnológico, para darle forma de una oreja e injertarla en su brazo izquierdo.

Durante la MIP, Stelarc presentará el resultado de la última operación practicada a su tercera oreja, en donde colocó un micrófono y transmisor bluetoot que se conecta a Internet para obtener la capacidad de escuchar a través de la prótesis y a su vez transmitirlo por red. La pieza titulada “Ear on arm” se presenta por primera vez en el mundo, y pretende poner a discusión las implicaciones de la arquitectura evolutiva del cuerpo y las aplicaciones de la biotecnología en la interfaz hombre-máquina.

Artur Tajber, de Polonia, es uno de los artistas visuales más destacados de Europa Oriental y, para la muestra, realizará la acción titulada “TIME/EMIT”, donde utilizará el movimiento, la presencia virtual, la representación, el video, las sombras, el cuerpo y la manipulación del tiempo para crear en el público un efecto de nostalgia visual.

La canadiense Jennifer Willet, por su parte, ha colaborado en una variedad de laboratorios biomédicos donde su trabajo artístico se ha caracterizado por intervenir la “ecología de laboratorio” y romper con “el modelo penitenciario que los especímenes deben soportar”. Su trabajo es una crítica social y política a los conceptos de autoridad y represión, se titula “Cell Break: When Life Scapes the Lab” y realizará excursiones fuera del laboratorio con cultivos mamíferos que el público podrá manipular y “contaminar”. Willet, también realizará una conferencia para contextualizar el proceso de su pieza.

Paola Paz Yee, mexicana, realizará un trabajo basado en la evolución histórica de las huellas digitales conocida como “Dactiloscopia”, la pieza se titula “Indeleble”. En esta acción la artista cuestiona las herramientas convencionales que determinan la identidad de los seres humanos; removerá las huellas digitales de sus pulgares.

?Inthewrongplaceness?, pieza de Kira O´Reilly, es una acción íntima donde el público y la artista interactúan con un cerdo muerto para poner al descubierto las similitudes del humano con el animal, “que van más allá de lo físico y que se relacionan con lo genético” y, al mismo tiempo, evidenciar el sacrificio que experimentan los porcinos para fines de experimentación genética.

El estadunindense Paul Vanouse presentará “Latent Figure Protocol”, instalación multimedia y una acción en vivo que utiliza la biología molecular (experimento científico) al emplear muestras de ADN para crear imágenes culturalmente reconocidas, empleando un gel reactivo, corriente eléctrica y un software especialmente diseñado.

“Cuadrado_do acción”, pieza de la venezolana Ana Alenso, aborda los vínculos personales que se generan a distancia a través del Messenger, Facebook y otras comunidades virtuales. Los “teleafectos” han modificado las relaciones interpersonales, el comportamiento social y la percepción del individuo. Alenso intentará redimensionar el espacio a través de un juego visual.

La percepción entre los elementos reales y los ficticios en las transmisiones de video, es la temática que aborda la pieza “La Verdadera historia de la vocal A” del español Carles Sora, basada en un cuento del libro Les Mysteres des Alphabet.

Por otra parte, la dominicana Sayuri Guzmán realiza: “Sin embargo, sigue latiendo”, acción de larga duración en la que se utiliza un estetoscopio que amplifica los latidos del corazón y plantea de una manera metafórica, la muerte del “espíritu” o del “alma”.

Tierras raras es una presentación del Colectivo 3TONE donde lo corporal interactúa con hardware, software y soportes análogos para exponer una visión poética sobre diferentes fenómenos físicos por medio de observar, capturar y amplificar los detalles visuales y el sonido que regularmente son imperceptibles para los sentidos humanos.

Toca el turno a los mexicanos. Con la ayuda de un procesador y la interacción del público, Brama Santos creará una experiencia corporal sonora al suspender su cuerpo con ligas elásticas que tendrán ramificaciones al techo y al piso, mismas que el público podrá golpear, tocar y jalar para crear vibraciones. La pieza se titula “Resonancias”.

“La Casa Inmanente” de Paula Sabina es un proyecto que utiliza la repetición infinita de una videoproyección análoga en la estructura de una casa. La casa presenta a un sujeto inmerso en un universo inseparable a un nuevo espacio hecho a imagen y semejanza del anterior, que lo supera y que es incapaz de trascender.

Mónica Ruiz presenta “Muerte y Vida de la Imagen2, software performance donde la artista ejecutará videoproyecciones utilizando el ritmo de su respiración. Los videos proyectarán videoacciones realizadas previamente y acciones en tiempo real a través de un circuito cerrado que hace referencia a una búsqueda personal de la identidad.

Arcángel Constantini se presentará con la pieza titulada “CHA. Cadenas Humanas Audio-Electrificadas2, acción que pretende evidenciar el poder de la percepción humana.

Kevin Warwick, del Reino Unido, impartirá “Robots with Biobrains / Robots con Cerebros Biológicos”. Un trabajo meramente académico y de investigación científica, sin embargo, el tipo de proyectos que este personaje realiza, así como el manejo y generación de documentación y la manera de exhibirlos, lo hacen parecer más artista que científico.

Esta conferencia abordará los proyectos “I Cyborg 1” y “I Cyborg 2” que consistieron en colocar un microchip en uno de sus brazos. El dispositivo tenía la particularidad de estar conectado a su sistema nervioso y a una computadora para interactuar con el mundo. Por este trabajo, Warwick fue nominado como el primer cyborg de la historia humana.

Durante la charla se expondrán las razones que lo llevaron a extender las capacidades del cuerpo humano y las implicaciones de vivir en su propio cuerpo “las sensaciones robóticas”.

El estadunidense Adam Zaretsky, artista e investigador dirigirá el taller titulado “Vivoart. Exploración de lo innombrable extracción y aislamiento de ADN hibrido”: un laboratorio abierto y una discusión en torno a la extracción y aislamiento de ADN híbrido, utilizando sudor, saliva, uñas, hongos y chicles masticados entre otros materiales.

Está dirigido a todo público, será gratuito y de cupo limitado previo envío de motivos y currículum al correo electrónico: muestra.internacional@gmail.com. Se impartirán dos talleres, el día 19 de noviembre 2008 en el Centro Multimedia del Cenart y otro en las instalaciones de Ex Teresa Arte Actual el día 22 de noviembre 2008.

Se presentará el primer libro teórico sobre performance que se edita en español: Arte Acción, de Richard Martel, con prólogo y compilación de Víctor Muñoz, editado por la Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco.

Este libro está compuesto por una serie de ensayos en donde se abordan temas imprescindibles para los estudiosos del performance y el arte contemporáneo. La presentación la realizará Lorena Wolffer y Víctor Muñoz en la sede principal de la mustra, el día 19 de noviembre.

También se presentará el libro Cuerpo Experimental- Transmutativo, una publicación del Centro Multimedia del Centro Nacional de las Artes, compilado por Eusebio Bañuelos. Se realizará en el Aula Magna José Vasconcelos del CENART el día 26 de noviembre.

Paralelo a la muestra se exhibirán los trabajos resultado de la convocatoria de videoperformance abierta por Ex Teresa Arte Actual en marzo del 2008, la cual recibió un poco más de cien trabajos de arte acción realizados específicamente para video, enviados de diversas partes del mundo.

Edith Medina, curadora de la muestra y el especialista estadounidense en performance Gabriel Civil, realizaron una selección de 22 videos que se exhibirán en Ex Teresa Arte Actual del 13 de noviembre al 22 de febrero del 2009 en horario de museo. También esta muestra se podrá ver en una videoproyección realizada en el Cine Lido del Centro Cultural Bella Época (Tamaulipas 2002, Col. Condesa) el jueves 20 de noviembre a las 7PM.

Los artistas seleccionados para esta exhibición son: Esther Achaerandio (España), Julio Fernández Peláez (España), Gabriel Sasiambarrena (Argentina), Graciela Taquini (Argentina), Dana Sederowsky (Suecia), Carolina Andreetti (Argentina), Neli Ruzic (Croacia-Mex), Fabricio R. García Fabus (México) Grupo Proyector (Colombia) Yin-Ju Chen (Taiwán) Kristoffer Ardeña (España), Michelle Young Lee (Estados Unidos), Fanny Allié (Francia), Dulce Villasana (México), Martín Kanek Gutiérrez (México), Julia Manta Correia Lima Araujo (Brasil), Alejandro Palomino (México), Roland Wegerer (Austria), Verónica Luyo (Perú), Luan Mart (España), Fran Orallo (Escocia), Magali Pallero (Argentina).

Las acciones se presentarán los jueves, viernes y sábados a las 8 PM; las conferencias, talleres y presentación de libro se realizarán los lunes, martes y miércoles; la muestra de videoperformance y exposición fotográfica se podrá visitar de lunes a domingo de 10 AM a 6 PM en las instalaciones del museo Ex Teresa Arte Actual. Habrá dos sedes alternas: el Centro Multimedia y El Cine Lido. Todas las actividades serán gratuitas. Para consultar la programación completa visita:

http://www.exteresaperformance.blogspot.com o solicita informes a los teléfonos 55222721 y 55229093.

08/MAG

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Confabulación digital y virtual canadiense en el Tamayo

• Se presenta la obra de Peter Horvath, en donde el viajero recorre el mundo, sin rumbo fijo, a través de la web

Por Israel Pintor

DISTITO FEDERAL, México, 04/09 (N22).- Peter Horvath, investigador y partícipe del arte en la web desde hace 10 años por medio de la confabulación de video, sonido, fotografía , gráfica, animación, entre otros medios, presentó ayer por la noche, en el Cyberlounge del Museo Tamayo de Arte Contemporáneo: Boulevard (2007), su más reciente trabajo de net-art.

“Para mí, Internet es un medio ideal para tratar temas como la experiencia, la conciencia y la identidad? con mi trabajo intento plasmar la diferencia entre el consciente y subconsciente de la identidad”, explica Horvath y continúa: en Boulevard “seguimos a una mujer llamativa, pasajero de un coche convertible, conducido por un personaje nunca identificado, a través de una ciudad; recorre sus calles, pasa frente a cines y moteles, sin rumbo fijo”, comenta el artista originario de la ciudad de Toronto, Canadá.

Algunas de las obras que componen el trabajo de Horvath y configuran esta exposición en la ciudad de México, son: “Tenderly Yours” (2005), “The Persence of Absence” (2003) y “Unexpected Launching of Heavy Objects” (2003), sin olvidar, por supuesto, “Boulevard”.

Con el tiempo, el artista visual ha tratado el desplazamiento, la envidia, la soledad, el amor, la seducción, la inocencia, el miedo y la individualidad como temas primordiales de la naturaleza humana y ha establecido una estética más cinematográfica en su trabajo, al utilizar el video como un recurso compositivo: encuadres y presentación de situaciones particulares de manera limpia, creando fragmentos narrativos, líricos y atemporales.

Actualmente ha exhibido su obra en el Whintney Museum of American Art (Artport) de Nueva York; el 18 Stuttgarter Filmwinter de Stuttgart, el FILE Electronic Language International Festibal de Sâo Paulo; el Videozone-International Video-Art Biennial de Tel Aviv; y el Musée National des Beaux-Arts du Québec de Québec. Su obra puede consultarse en el sitio http://www.6168.org

Esta obra digital podrá visitarse hasta el 23 de noviembre en el Cyberlounge del Museo Tamayo de Arte Contemporáneo (Reforma y Gandhi s/n, Bosque de Chapultepec). Más información en http://www.museotamayo.org o a los teléfonos 5286 6519 y 5286 6529, ext. 2228.

08/MAG

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Nuevos pioneros del espacio ignoto

• La UNAM presenta: “Diario cultural”, que acaso será una de las comunidades de internautas más grandes de nuestro país

Por Israel Pintor

DISTRITO FEDERAL, México, 28/08 (N22).- Actualmente, internet es una herramienta indispensable en prácticamente cualquier ámbito: negocios, educación, finanzas, información, etc. La importancia creciente de esta plataforma multimedia suele concentrar a sus usuarios en la realización de actividades concretas.

Según datos de la Cofetel, hasta el año pasado se cuantificaron 23 millones de cibernautas en México, de los cuales el 80% utiliza la red para enviar o recibir correo electrónico; el 74% para enviar y recibir mensajes cortos a y desde teléfonos celulares; el 64% para charlar; el 45% para descargar podcast (archivo sonoro descargable, regularmente en formato MP3: puede reproducirse prácticamente en cualquier dispositivo de audio, ya sea por medio de un disco compacto previamente grabado con la información, o usando un reproductor MP3) y música; y el 23% para leer o publicar blogs -especie de bitácoras o diarios personales, también utilizadas como herramienta de difusión de información con video, audio, imagen y texto, no siempre personal- (el 57% sí cuenta con un sitio web propio).

Si nos concentramos en el consumo de contenidos, el 50 % de los usuarios usa la internet para jugar; el 47% busca y descarga música; el 45% lee chistes; el 38% horóscopos; el 36% deportes y sólo el 23% otro tipo de información, como la cultural.

Internet, entonces, puede traducirse en mayor medida como una poderosa herramienta de entretenimiento para los usuarios mexicanos, mientras que los menos utilizan la llamada carretera de la información para comunicarse en tiempo real sin importar la distancia.

Estas cifras las compartió el especialista en proyectos digitales, Jean-luc Lenoble, en la conferencia ?Panorama de Internet en México?, llevada a cabo en la sala Carlos Chávez del Centro Cultural Universitario (CCU), primera de la jornada: el uso de internet para la difusión de las actividades culturales en la UNAM, organizada por la Coordinación de Difusión Cultural de esta institución académica, bajo la dirección de Saltiel Alatriste y con Grisela Iglesias como secretaria de comunicación en la misma dependencia.

Esta jornada de conferencias surge con el objeto de dar a conocer las nuevas posibilidades y ventajas de comunicación en línea, con vistas a la aplicación de ellas a favor de la difusión y promoción de las actividades culturales del CCU y el desarrollo del nuevo proyecto multimedia, Diario Cultural, emprendido desde la coordinación convocante. Veamos, pues:

Web 2.0, una nueva actitud on line

Las dinámicas de interacción entre usuarios de comunidades virtuales en Estados Unidos y Europa, principalmente demuestran que “herramientas como YouTube, Facebook, Myspace y Hi5 entre las más famosas y utilizadas, están cambiando las formas de comunicar. Hay una tendencia a la fragmentación mediática para producir contenidos especializados en línea; la publicidad también cambia, de los grandes espectaculares a los breves pero con frecuentes impactos que permiten un acercamiento más directo con productos y servicios, así como la rápida distribución de la opinión boca a boca entre consumidores, que ahora podría ir, más bien, de perfil en perfil o de correo en correo”, aportó Vladimir Zavala, gerente local de la comunidad virtual Sónico, mediante la ponencia “Redes sociales, un ejemplo latinoamericano: http://www.sonico.com.”

Según Netcraft, hasta 2007 existían 106 millones de sitios web en el mundo, y según Universal Mc Cann hasta el mismo año existían 184 millones de blogs. Es difícil conocer cifras más actuales de estos datos por la cantidad, siempre en incremento, de los internautas. Tan sólo Facebook se ha hecho de 34 millones de usuarios en cuatro años, mientras que a la fecha, Myspace cuenta con 74 millones de usuarios, según datos de la Technology Review.

“Facebook tiende a la estabilización de crecimiento en el primer cuarto de 2008, mientras que YouTube es en estos momentos es el fenómeno mediático por excelencia en internet”. Estos datos que delinean ampliamente la actividad on line de nuestros días, pero sobre todo la dinámica de la llamada Web 2.0, la expuso Cristóbal Cobo, coordinador del Área de Comunicación y Tecnología de la empresa Flacso México, dentro de la ponencia “Mitos y realidades de las redes sociales”, tercera del programa convocado por la UNAM.

Cobo, además de describir algunas realidades del mundo en línea, habló sobre la llamada Google Generation o La Generación Google en su traducción al español. Según datos obtenidos por investigaciones del London College: “Los jóvenes pertenecientes a esta generación (que van regularmente de los 12 a los 25 años de edad) tienen una baja comprensión de contenidos, una capacidad insuficiente para calificar la relevancia e importancia de contenidos, desconocen cómo funcionan los motores de búsqueda de información, y hasta la fecha no existe evidencia alguna de que sean mejores gestores de información que quienes nacieron 25 años atrás.”

Así, Cobo pone sobre la mesa algunas de las realidades “menos apreciadas por los internautas, porque siempre es más rico emerger junto a la fiebre de la tecnología que entenderla y aplicarla en provecho de la innovación y el bienestar humano.”

Y Cobo agregó: “La internet trae consigo formas de construcción distribuida y la de generación de contenidos, trae cambios en el consumo mediático y con ello una economía en la atención del consumidor en tanto ahora es selectivo de su propia programación textual o audiovisual, trae también nuevas adicciones (en China cada vez son más comunes los centros de reintegración social para adictos al internet y la vida virtual), y la proliferación de una cultura amateur, no siempre trascendente; y aunque esté ya muy sobado el tema, la red también trae consigo una sobre exposición de datos, disminuyendo significativamente la privacidad y la propiedad intelectual, sin dejar de lado la promoción del narcisismo digital.”

Según una encuesta publicada por el Washington Post, el 6% de los usuarios de internet han visto afectadas sus relaciones familiares, amistosas o de pareja y el 4% vive preocupado cuando se encuentra of line. “Sin embargo, hoy estar fuera de la red virtual es ser invisible para el mundo, por eso es importante conocer todas estas observaciones para formar parte de ella.”

Nuevas dinámicas comunicativas y estrategias de marketing

Pero no todo es negativo en torno a la internet. Gustavo Ross, integrante de la empresa Interactiv 360 y ponente de una mesa redonda bajo el mismo nombre, aborda estas nuevas dinámicas en la red como algo “más que un fenómeno tecnológico”, las ve más claramente “como un fenómeno social.”

“Internet no es un medio más de comunicación, es la base en donde convergen la TV, la radio, la prensa escrita, etc. Se están generando nuevos formatos de contenidos que no han dejado de evolucionar y conformarse. El marketing ahora debe concentrarse en los pensamientos de sus receptores sobre la marca difundida, porque muchas veces no son “destinatarios tipo” y/o les interesa el mensaje transmitido, a diferencia de las estrategias publicitarias antiguas, donde el emisor se concentraba específicamente en un público muy definido.”

“Hay que cambiar el modelo comunicativo del marketing, donde actualmente el centro es el mensaje; debemos centrarnos en el consumidor, pleno conocedor y complacedor de sus necesidades de consumo (a la hora que quiere, pero sobre todo, cuando está dispuesto a consumir la calidad de un producto o servicio); esto impera, pues será el mismo consumidor quien difunda la marca o el servicio ofrecido gracias a la accesibilidad y la interacción hoy ofrecida por la internet. Los consumidores pasivos quedaron en el pasado, su opinión deberá tomarse en cuenta porque el consumidor hará lo que quiera con la información de un producto o servicio, y puede ser benéfico o no para la empresa ofertora.”

Según Gustavo Ross la clave del éxito interactivo en el ámbito digital está en la inteligencia, la capacidad y la apertura de los productores.

Por otra parte, vivimos bajo la posibilidad de elegir los contenidos mediáticos on the mand o a la carta: escogemos qué noticias leer, qué música escuchar, qué videos ver, etc. Este fenómeno ha sido atendido por muy pocos productores; después de varios años de desarrollo de este fenómeno en países de primer mundo, México se encuentra apenas despertando ante esta situación.

El mismo Ross complementa esta idea: “Estamos pasando de los medios de contenidos para el interés general (donde las opciones de interacción son básicamente nulas) hacia los contenidos especializados y la interactividad, donde la inmersión en la red desde varias plataformas comunicativas está siendo ineludible. Llegará un momento en que los medios serán una extensión de nuestro propio cuerpo”, concluyó Ross planteando una idea casi inverosímil.

Pero recordemos que este imaginario, el de seres con “nuevas” extensiones corporales, propias de la cibernética, ya está en la literatura, de Julio Verne hasta Philip K. Dick, William Gibson y, por supuesto, Neal Stephenson, quien “inventó” el Second Life, o juego tridimensional con avatares en sus novelas.

La tierra infinita

Para emplear efectivamente las herramientas que ofrece hoy la internet, es preciso conocer cuestiones propias del lenguaje comunicativo de esta plataforma. Marcela Peñalosa, subdirectora de sistemas de la Dirección General de Sistemas y Comunicación Académica (DGSCA) de la UNAM y expositora de “También en tecnología el boceto precede a la obra: planeación de proyectos informáticos”, propuso durante su ponencia una lista de asuntos para plantear y desarrollar un sitio web efectivo, útil y accesible.

“Para que el desarrollo de un proyecto informático tenga éxito, es necesario alinear la estrategia tecnológica con la estrategia organizativa propia de la empresa desarrolladora, y hay que probar el valor de las tecnologías de información y comunicación organizacional; así, esta definición y esquematización permitirá priorizar acciones en el desarrollo del proyecto. Hay que revisar el buen funcionamiento de las aplicaciones de una tecnología, para alcanzar así el ahorro de tiempo y dinero, entre otros beneficios. Es indispensable alcanzar con esto una presencia de calidad en la web, conviene digitalizar, conservar y preservar contenidos, así como no descuidar la capacitación de las personas inmiscuidas en el proyecto, esto abarca a desarrolladores y usuarios.”

Y la especialista habla de un tema que no ha sido lo suficientemente explorado: la “omnipotencia” de internet en México:

“Es mejor no pretender hacer sitios web para todos. Somos un país con una brecha digital importante a comparación con otros del mundo, no todas las personas se acercan a un producto o servicio por medio de Internet. Es importante definir la visión del proyecto, diseñar una imagen y un plan de ejecución efectivo, que permita comprobar el funcionamiento y la estabilización del soporte web.”

Las consideraciones iniciales para crear un sitio web, según el subdirector de Innovación y Prospección Tecnológica de la DGSCA-UNAM, Mario García, son, en orden de importancia:

a) ¿Qué servicios o valor agregado puede proporcionar el sitio?,

b) ¿Cómo posicionarlo?

c) ¿Cuál es el público específico al que irá dirigido?

d) ¿Cuál es su principal diferencia en relación a otros sitios web?

e) ¿Cómo hacer que los usuarios regresen al sitio?

No puede olvidarse, recordó García: “Hay que crear un organigrama o mapa del sitio, así como hacer una alineación entre la imagen corporativa, el diseño gráfico y el nombre o concepto del sitio web, además de asegurarse de implementar las tendencias tecnológicas, como la posibilidad de interactuar por medio de comentarios o suscribirse a los contenidos del sitio por medio de un feed rss (método de suscripción que liga un visor de contenidos del sistema operativo de una computadora con el contenido de un sitio web. Esta suscripción, evita al usuario regresar forzosamente al sitio web y puede, incluso, enfocar la recolección de información según el interés del usuario).”

En cuanto a las consideraciones para elegir el dominio del sitio, García planteó: “Debe ser fácil de recordar y debe usar palabras clave relacionadas con la marca, organización o servicio promocionado. Es importante, también, conocer plenamente el servidor que hospedará el sitio, así como las formas para generar tráfico hacia él (estrategias de marketing) y para medirlo o analizarlo.”

“Hay también consideraciones técnicas inolvidables”, continuó, “verificar el funcionamiento del sitio en distintos navegadores o exploradores de internet, asegurarse que la programación o el desarrollo de implementos en flahs y otras aplicaciones, corran bien en cualquier pantalla, tomando muy en cuenta la resolución estándar según la utilización del equipo que más se usa en México (para ello habría que investigar un poco más) y tomar en cuenta los tiempos de descarga y la accesibilidad al sitio.”

Este basamento de información fue expuesta por García bajo el título “Herramientas y elementos a considerar para el desarrollo de sitios web.”

Casi para cerrar, Ana Paula Blanco Sierra, jefa de comunicación y relaciones públicas de Google México, y Efraín Mendicuti, encargado de las relaciones comerciales de la agencia, dentro de las exposiciones “Conversación desde la red, Google” y “Web analytics, un ejemplo concreto: google analytics”, expusieron la trascendencia mercadológica que proyectan las herramientas gratuitas hoy ofertadas por el buscador de contenidos más utilizado del mundo.

Citaron entre otras la herramienta Google Analytics: “Permite a web masters y actualizadores de contenido, analizar la información sobre los usuarios conformadores del tráfico web, permitiendo así la utilización de esa información en provecho de nuevas y más efectivas estrategias de marketing o relaciones de negocios con otras empresas”, dijo Blanco Sierra.

Finalmente, Luz María Ramírez, subdirectora de Servicios Web de la DGSCA-UNAM, abordó puntualmente algunos aspectos fundamentales para el “Posicionamiento en buscadores” del sitio web desarrollado. Resaltan “establecer una estructura definida y de fácil navegación y un diseño web eficiente, definir palabras clave a posicionar, optimizar el funcionamiento en las aplicaciones de las páginas, así como establecer enlaces con otros sitios web (comunidades virtuales, blogs y sitios de otras empresas).”

Esta jornada de exposiciones para el uso de internet en función de la divulgación de actividades culturales, se llevó a cabo luego de un año de trabajo de que la Coordinación de Difusión Cultural de la UNAM diseñara el proyecto web “más ambicioso hasta ahora bajo la meta de difundir las actividades culturales propias del CCU.”

Diario Cultural busca ser un sitio web que cubrirá las necesidades del internauta actual por medio de la creación de una comunidad virtual, especialmente interesada en contenidos culturales, y la vinculación de comunidades ya existentes como Hi5 y Facebook, para que éstas colaboren con la actualización de contenidos editoriales propios del ámbito cultural.

Diario Cultural aspira a ser también una referencia obligada en su ámbito, así como ?ser el primer caso de éxito que haya aplicado las herramientas de la Web 2.0 a favor de la difusión y promoción cultural en México?, declaró Grisela Iglesias.

El nuevo proyecto mediático de Difusión Cultural de la UNAM, busca permitir las visitas virtuales a todos los recintos del CCU, así como crear la primera Medioteca Mexicana (archivando material digitalizado al alcance de cualquier usuario).

Entre las aplicaciones más interesantes que Diario Cultural pretende implementar, está la compra on line de boletos para cualquier evento cultural realizado en la UNAM, así como la distribución de la cartelera mensual por medio de suscripciones virtuales. Tendrá, además, una tienda virtual y trasmitirá indistintamente audio y video (en vivo o previamente grabado) de algunas actividades culturales realizadas.

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Publicado en Noticias 22